¿Cuánto cobran los micro influencers por un post en Instagram?

Seas un micro, middle o macro influencer o sólo uses la red para ver fotos de gatetes, la curiosidad te puede y lo sabes. Sigue leyendo y entérate de cuánto podrías llegar a cobrar por un post en tu Instagram.

Nos hemos disfrazado de equipo de investigación con el presupuesto para pelucas de una película de serie Z y, después de enterarnos de qué era el engagement rate y cómo calcularlo, nos hemos puesto a indagar cuánto vale un post de Instagram.

¿CUÁNTO ENGAGEMENT TIENES EN INSTAGRAM?

Algunas microinfluencers — aquellas que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores en Instagram — ganan miles de dólares gracias a la promoción de artículos. Contratar a este tipo de influencer, muchas de las cuales se dedican a ello a tiempo parcial, es algo común en las marcas.

Empecemos por el principio, el marketing de Influencers se ha extendido más rápido que un resfriado en una guardería pero ya no tienes que tener un millón de seguidores ni de euros para subirte a esta moda.

Podemos dividir a esta masa de gente que consigue que hasta la foto de una cagada de paloma se vea bonitísima en tres grandes grupos:

• Micro influencers: entre 5.000 y 20.000 seguidores.
• Power Middle influencers: entre 20.000 y 250.000 seguidores.
• Macro influencers: desde 250.000 seguidores hasta el infinito y más allá.

Si no llegáis ni a aspirantes a micro influencers pero queréis echar un buen ratico de procrastinación, existe una herramienta que nos ayuda a hacer una estimación aproximada del coste por post, el engagement rate y el valor del post de nuestra cuenta de Insta en comparación con la del famoso que elijamos. Gracias a Influencer Marketing Hub, hemos podido corroborar que, efectivamente, nosotros salimos un poco más baraticos que Úrsula Corberó.

¿CÓMO SABER TÚ ENGAMENT RATE?

Hay varias fórmulas para calcularlo y, por desgracia, no está muy claro cuál es el mejor. Aquí te enseñamos las tres que más nos han convencido a nosotros.

1. (Likes + comentarios) / seguidores x 100

Esta es la opción más fácil. Se trata de sumar likes y comentarios, dividirlos entre el número total de seguidores y multiplicarlo por 100 para que el resultado sea un porcentaje.

Lo mejor de este método es que puedes calcular el engagement rate de que quien quieras porque se hace usando datos públicos.

2. (Likes + comentarios) / impresiones x 100

Con este método tienes que sumar el total de likes y comentarios, dividirlo por las impresiones y multiplicarlo por 100. Ya hemos metido otra palabrota más, impresiones. Las impresiones son el número de personas que han visto tu post.

Este método es más exacto porque calcula cuál es la interacción que tienen aquellas personas que han visto tu post con el mismo. Lo malo es que sólo puedes ver tus impresiones si tienes una cuenta de empresa y, además, con este método no vas a poder cotillear el engagement de otras cuentas.

3. (Likes + comentarios + guardados) / impresiones x 100

Sumamos los likes, los comentarios y las veces que se ha guardado el post, lo dividimos entre el número de impresiones y lo multiplicamos por 100.

Estamos en las mismas que antes, sin tener una cuenta de empresa, no vamos a poder ver ni las impresiones ni las veces que nuestros post ha sido guardado. No obstante, las microinfluencers se enfrentan a algunos obstáculos como creadoras porque no tienen grandes equipos detrás. Algunas de ellas han comentado a Business Insider que a menudo se les ofrece poco dinero o un regalo a cambio del contenido.

Un método que dos microinfluencers reconocen usar es establecer tarifas estándar por los contenidos patrocinados como punto de partida para las negociaciones con marcas. "Siempre les digo a mis clientes que cuando negocias con marcas, tienes que asegurarte de que no te estás minusvalorando", explica Britney Turner, una microinfluencer con 27.000 seguidores en Instagram que también es coach de creadores.